论商标法上的权利限制

商标权的限制是指对商标使用权的限制，尽管商标权是一种绝对权，但他人在不会引起混淆和联想的条件下的正常使用，原则上不应该受到禁止，并且，商标权的行使也不能成为限制竞争的手段。

商标权的权利限制在我国现行商标法中没有规定，这一现象与专利法和著作权法形成鲜明对照。《中华人民共和国专利法》第62条列举了5种不视为侵犯专利权的行为，从而使专利权人的权利被限制在一定范围之内。著作权法在理论上有“作品的合理使用”，立法上在《中华人民共和国著作权法》“著作权”一章里设立了“权利的限制”一节，构成完整的著作权权利限制制度体系。

权利限制是法律为达到各种社会主体之间的利益平衡而设计的一种制度。专利制度和著作权制度一方面保护智力成果创造者的权益，保障权利人通过支配和行使权利收回创造性智力活动的投资并取得应有的报偿，从而达到激励技术创新，鼓励优秀文学艺术作品的创作之目的。另一方面专利法和著作权法调整着权利人和社会公众之间的利益关系，以保障新技术、新思想的传播和利用，使之造福于人民大众，促进科技与经济的发展和社会的进步。

法律并行不悖地承担着对保护知识产权和维护社会公众利益的职能，体现在制度构成上即形成了“权利人的权利”和“权利限制”两个相互依存、相互制约的完整体系。 我国商标法只规定了商标权和商标侵权行为，而关于商标权利限制方面的内容却没有任何规定。这是否意味着在知识产权的商标权是一种绝对的权利；在与商标有关的经济活动中，不存在商标权人与其他竞争者以及社会公众之间利益冲突的可能性呢？事实当然并非如此。本文以此为题，对商标权应受到的限制谈几点看法。

因商标显著性弱而产生的权利限制 商标是区别相互竞争的商品的商业标记。识别性是商标的基本功能。由此决定了具有显著特征，便于识别，是商标法对商标的基本要求。显著性要求贯穿于商标的注册、商标的使用、商标权的保护各个环节之中。一个不具有显著性或显著性弱的商标注册申请，很可能被主管机关否定或受到竞争者的反对。即使获准注册，这样的商标在商业使用和法律保护中也会受到来自于第三者合法利益和公共利益的合理限制。 商标的显著性是一个程度问题。

创制出一个任意性的，词典上从未有过的词汇，例如“kodak”，由于这个杜撰的词汇无任何字面含义，既与商品本身毫无联系，又没有说明或者暗示出商品的性质、特征等。因此，用它作为商标具有高度的显著性。而选用普通名称或者说明性用语，例如用“强健”作健身器材的商标，用“晒不黑”作具有防紫外线功能护肤品的商标。

由于这些词汇的字面含义中暗示或者直接表示了商品的种类、功能、原料、产地或其他与商品有关的信息。因此，作为商标即属于显著性弱或者没有显著性的一类。具有高度显著性的商标，其专用权和禁止权的效力强劲，有利于法律对它的保护，因此被称为“强商标”。相反，显著性弱的商标，其禁止权的效力有限，法律难以为其提供有效的保护，因此被称为“弱商标”。商标法对“强商标”和“弱商标”的保护强度有所不同，这在中外商标实务中已是被普遍接受的规则。

1996年1月，澳大利亚最高法院在“KETTLE”商标侵权一案的判决中指出：原告使用于炸土豆片商品上的“KETTLE”商标，并没有因为被告在同类产品上的说明性使用而受到侵害。“KETTLE”商标是一个说明性词汇，但由于原告长期使用，已经使消费者将该词汇与原告公司及其产品炸土豆片相联系。

“KETTLE”一词产生了第二含义。基于此，“KETTLE”获准了商标注册。生产同类产品的被告在其产品包装上为说明炸土豆片的制作方法和产品特点而使用了“KETTLE”一词。这种使用并非指示商品来源而是说明性使用，因而不构成商标侵权。通过对此案的审理，法院肯定了这样的意见：经营者选择了一个普通的说明性用语作为商标，尽管法律允许这个缺乏固有显著性但取得了第二含义的用语进行商标注册，但权利人却不能凭借商标权禁止他人在原有说明性意义上使用该用语。

1996年，美国联邦纽约州南部地区法院在一起商标侵权纠纷案中否决了原告的请求，基于的事实和理由与上例如出一辙。此案的原告拥有一个短语商标：“世界上最好的表演”（The Greatest Show on Earth），它已有一百多年的历史，一直使用在与原告主要经营活动———马戏表演相联系的广告宣传、促销活动及有关产品上。本案的被告经营了一间酒吧， 命名为：“世界上最好的酒吧”（The Greatest Baron on Earth）。

原告认为被告的行为构成商标侵权，要求法院发布禁止令制止被告使用“世界上最好的”这一短词。法院认为，认定被告的行为是否构成对原告商标的淡化侵害无须考虑商品或服务之间是否存在竞争关系，也无须考虑是否有消费者产生混淆的可能性，关键在于被告是否能够享有“世界上最好的”这一短语的专用权。事实上，原告的商标是一个普通的叙述性用语，而不是一个独立的具有识别性的词汇。据此，法院驳回了原告的诉讼请求。 类似的商标纠纷在中国同样出现了。

1993年1月，广州市中级人民法院受理的贵州茅台酒厂与贵州醇酒厂关于“贵州醇”酒名是否侵犯“贵州”牌商标之争便是一个典型案例。此案虽然尚未最终了结，但一些专家依据商标理论和反不正当竞争理论对此案涉及的法律问题所作的评析指出了纷争的症结所在：地名不能由一家企业通过商标注册而取得专用权。即使由于实际使用或历史原因，地名取得了商标注册，但由于它们作为商标不具有显著性，而它们作为与特定地区相联系的含义十分强烈，它们可能永远都无法被人们接受为商标。

在上述几个案例中，无论是法院作出的判决还是学术上的争鸣，无一例外地将焦点聚集于请求保护的商标的构成因素上。诸如“世界上最好的”、“贵州”、“强健”之类以叙述性用语或地名构成的商标，由于直接表示了质量、功能、产地等与被标识产品本身有关的信息，因而缺乏商标应有的识别能力，难以实现商标区别产品或服务来源的基本功能。正是由于同一原因，叙述性用语应该是公用领域的，任何一个厂商或者经销商都可以用它们来介绍自己的产品，通过保证产品质量，赢得消费者的信赖。

基于上述理由，世界上所有的商标法，都无一例外地明文禁止将商品通用名称和图形以及直接表示商品内在要素的文字和图形作为商标。《中华人民共和国商标法》第8条第2、4两款即属于此类禁止注册的范围。 然而，上述禁止性规定并不是绝对的。某些叙述性词汇由于长期广泛地使用，因而产生了识别该经营者产品的性质。

在这种情况下，这个叙述性商标就会被认为获得了第二含义，具备了商标应有的功能。因此可以考虑准许其注册，获得商标权的保护。“第二含义”（Secondary Meaning）或者“通过使用获得显著性”原是美国商标法的一项重要理论，不仅为许多国家的商标立法所采纳，而且也得到一些国际性条约的承认。在世界贸易组织的知识产权协议（TRIPS协议）中，通过使用获得显著性的原则体现在其第15条规定之中。也有一些国家尽管未在商标法中明确规定，但在司法实践中承认和运用“第二含义”理论。

我国即属于此类。我国商标法并未明确规定“第二含义”原则，但在商标管理中运用“第二含义”原则对某些叙述性商标尤其是地名商标给予注册保护的实例并不少见。例如酒类商品中的“贵州”、“青岛”、“五粮液”等注册商标都是由于因长期使用获得了显著性而给予注册保护的。 问题的关键在于，依据“第二含义”理论授予某些叙述性用语商标权的同时，绝不能忽视这类商标的保护限度问题。按照商标理论，叙述性用语的第二含义，是指该用语经过使用产生了与产品生产者相联系，得以识别商品不同来源的性质。

识别性，就是在叙述性用语固有含义之外获得了新的第二重含义。但第二含义的产生并不能抹煞词语的原有含义，也无法令原有含义完全消失。因此，其他经营者在原有含义上使用该叙述性用语，用来介绍其所生产经营的产品，进行广告宣传和促销活动，完全属于既合法又合乎情理的正当商业行为。

商标注册人当然无权以商标专用权为由加以干涉和禁止。商标法授予注册商标独占使用权，赋予注册商标所有人排除他人非法使用注册商标的禁止权，但无意使商标权的行使成为妨碍公平竞争的工具。商标所有人依法享有注册商标的专有使用权，权利人以外的其他人亦享有合理使用公有性商业用语的权利。既然商标所有人选择了一个本属于公有领域的词汇作为商标，那么，他就没有理由对这个商标所能获得的保护期望过高。

从经济学的角度分析，虽然显著性强的商标易于注册，并且可以受到强有力的保护。但是厂商或经销商通常却习惯于选择叙述性商标或者暗示性商标。其中的原因在于对自身经济利益的考虑。一个任意的、臆造的词汇，没有任何固有含义，自然也就谈不上它与所要标识的商品之间存在相关意思或者某种联系。

这样的词语作为商标在产品的宣传和销售过程中是需要付出昂贵的代价和较长时间努力的。所以对于希望减少开支降低成本尽早获利的经营者来说，他们宁愿选择那些能即刻传达商品信息的叙述性词汇做商标，尔后为这样的商标寻求保护。从市场竞争的公平原则来考虑，商标权人取得的权利和享有的保护水平与其付出的代价和履行的义务应当相等。

高度显著性商标的所有人为使一个创造性标记与自己生产经营的产品或服务联系起来，并通过产品和服务质量建立起商标信誉，在此过程中所做的资本和劳动的投入应当成为享有较高保护水平的重要依据。而显著性弱的商标，其所有人在上述商业活动中的付出和劳动是有限的，理所当然只能获得有限度的保护。

因商标构成因素而产生的权利限制问题，在近些年来世界范围的商标法修订运动中已有明显的体现。日本在1991年修改的商标法中明确规定了如下限制：

（1） 他人以正常方式使用自己的肖像、姓名、名称、雅号、艺名、笔名；

（2）他人以正常方式表示该商品或服务或类似商品、服务的普通名称、产地、销售地、质量、原料、性能、用途、形状、价格等等；

（3）他人以正常方式对商品或服务所做的说明。

只要上述情况下的使用是善意的、正当的。1993年12月通过的《共同体商标条例》关于商标效力的限制规定，共同体商标所有人无权制止第三方在贸易过程中使用：自己的名称或地址；有关品种、质量、数量、用途、价值、原产地、生产商品或提供服务的时间，或者商品或服务的其他特点的标志；需要表明产品或服务，特别是零部件用途的商标。只要上述使用符合工商业务中诚实惯例。

世贸组织TRIPS协议第17条是关于商标权的例外，它规定：成员可以规定商标权的例外，诸如对说明性词汇的合理使用之类，只要这种例外顾及了商标所有人及第三方的合法利益。 我国商标法中没有商标合理使用的任何规定，这种现状给工商行政管理部门和人民法院依据法律调整不同权利之间的冲突带来了一定困难。这在“贵州”牌商标使用纠纷和其他类似问题的案件中已有所反映。所以，笔者建议，修订商标法时应适当考虑增加商标合理使用的有关规定。

TRIPS协议做了一个原则性规定，即成员可规定商标权的有限例外，诸如对叙述性词汇的合理使用之类，只要这种例外顾及了商标所有人及第三方的合法利益。