实施商标战略与促进经济结构调整的关系

前不久召开的中央经济工作会议更是将经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向。商标的特殊功能决定了实施商标战略对促进经济结构调整的重大促进作用。商标是重要的知识产权，商标战略是知识产权战略的重要组成部分。

通过实施商标战略，提高商标所有人培育自主品牌和创立驰名商标的积极性，全面提高商标创造、运用、保护和管理水平，对于增强企业的核心竞争力，促进经济社会全面发展具有十分重要的意义，同时也有利于促进经济结构的调整和经济发展方式的转变。 首先，实施商标战略可以促进创新，而创新是我们实现经济结构调整的一个重要的途径。相较于专利和著作而言，商标与智力成果的联系不如前两者直接。

但是，商标却担负着保护智力成果成功进入市场的重要作用。因为，绝大多数发明、创造都需要进入市场。只有取得市场的成功，发明人才能获得经济回报，才能实现由低端产业链向高端产业链的转变。倘若将发明、创造束之高阁，那么即使再好的创意也将变得毫无意义，对经济社会的进步不能发挥影响。因此，创新的成果需要市场化，而市场化就要开拓市场，就要形成市场信誉，这就需要商标来保护。所以我们看到的那些专利大户，往往同时也是商标大户。

实施商标战略有利于创新企业取得市场上的成功，也有利于保护其市场成果，助其做大做强，进一步增强创新能力。所以，实施商标战略可以促进创新，从而有利于经济结构调整。 其次，实施商标战略有助于实现经济结构由被动向主动的调整。

商标作为企业产品的标志，是企业的脸面和旗帜，是企业产品品质、管理水平、商业信誉、服务质量的外在表现；商标也是企业的无形资产，是企业核心竞争力和商业信誉的重要载体，是企业参与市场竞争的锐利武器。在成熟的市场上，消费者会选择那些信誉良好的商品。因此商标信誉的好坏，在某种意义上就意味着商品的市场份额。然而，当前我国许多企业仍然不具有自己的自主品牌，多以定牌加工的形式挣取较低的利润，在市场中处于比较被动的位置。要改变这种情况，就需要我们的企业勇敢地露出脸来，通过商标使用建立商标的信誉，可以使我们自己获得商品销售的主动权，从而获取高的回报率，这也是经济结构及经济发展方式从低端向高端转变的一个重要途径。

实施商标战略可以使企业不断增强商标意识，逐步树立“没有品牌的企业是危险的企业，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的竞争是无力的竞争”的理念，通过积极实施企业商标战略来培育自主品牌。而自主品牌的大量出现必然会伴随着经济结构由被动向主动的调整。

最后，实施商标战略有助于促进消费，拉动内需，进而调整消费结构和经济结构。扩大内需是2011年经济工作的重要内容，也是调整经济结构的必然要求。实施商标战略至少可以从两个方面促进消费。第一，假冒伪劣商品横行一定会抑制消费。而实施国家商标战略，必然要加强对商标专用权的保护，使假冒伪劣商品的生存空间将越来越小。这样就可以使消费者的消费安全感会越来越强，有助于促进消费；第二，商标战略的实施会促进企业创新，丰富商品的品种，有利于不断形成新的消费热点，从而拉动消费。因此，实施商标战略可以大大增强我国经济发展中的内需主导作用，从而实施经济结构的优化。