浅谈成语在商标申请注册中的运用

成语（chengyu,idioms）是中国汉字语言词汇中一部分定型的词组或短句。成语是汉文化的一大特色，有固定的结构形式和固定的说法，表示一定的意义，在语句中是作为一个整体来应用的。成语有很大一部分是从古代相承沿用下来的，在用词方面往往不同于现代汉语，它代表了一个故事或者典故。成语又是一种现成的话，跟习用语、谚语相近，但是也略有区别。成语是汉文化中一颗璀璨的明珠。汉语的成语大多由四个字组成，一般都有出处。本文旨在探讨成语在商标申请注册中的运用情况，希望对成语商标的申请注册提供有益的借鉴。

一、使用成语作为商标的优点

1.容易为消费者识别和接受

商标最基本的特性是可区分性或显著性，其基本作用在于区分同种商品或者服务的不同提供者，以表明商品或服务的来源。成语作为商标，在显著性方面具有天然的优势。大量成语属于人们在生活中经常使用并具有明确固定含义的词语，此类词语作为商标，用于特定范围内的商品或服务，可以给消费者留下清晰明确的印象，将使用者的商品或服务从众多的提供者中区分出来。以商标注册用商品和服务国际分类第43类饭店旅馆类别为例，以“某某春”、“某某园”申请注册商标的比比皆是，但从商标名称的独创性来说，给消费者留下的印象往往不深。

有一个形容美食的成语“海错江瑶”，其中的“海错”指海产品种类繁多，后用以泛指海味；“江瑶”，蚌属，肉不能食，但前后两柱味美，俗称“江瑶柱”。“海错江瑶”泛指美味佳肴。以此成语作为第43类饭店等服务项目的商标，含义美好且契合餐饮服务的内容，文化内涵丰富，让消费者容易识别且过目不忘，光顾的兴趣大增。如果商标使用者能辅以特色美食与优质的服务，就能成长为一个叫好又叫座的品牌了。

2.有利于企业品牌的推广

成语具有结构固定、朗朗上口、含义丰富、指向性明确等特点，正好与企业商标品牌的推广要求吻合。优秀的企业商标品牌必须给消费者留下深刻的正面印象，易于消费者识别、记忆、传播，能引发大众的兴趣与联想，符合企业的价值导向和产品或服务内核。成语作为商品或服务的商标，不仅起到让消费者识别的作用，更能使企业品牌从普通商标中脱颖而出。将成语内涵注入企业品牌文化中，可大大增加品牌的识别度、美誉度。笔者认为，一个好的成语商标可以大大降低企业品牌推广的经济成本和时间成本，更能赋予企业品牌独特丰富的文化内涵，有利于企业品牌的树立、传播、推广、扩展。

3.有利于传承推广优秀的传统文化

成语是我国传统文化经典中的精粹之一，蕴含了丰富的传统文化。成语经过长期使用、锤炼，形成了简洁精辟的表达方式，为我们呈现出一个缤纷多彩的人文世界，人们从中可以了解天文、地理、历史、文学、艺术、道德伦理等诸多内容，其中蕴含着民族文化各类思想和行为的趋向和准则，是我国民族文化心态生动、可感的写照。将成语申请注册为商标并运用在商品或服务的销售推广中，既有利于消费者识别，也有利于企业品牌推广，更是对我国优秀传统文化的传承与发扬。

例如，在第19类非金属建筑材料、地板等商品注册的书香门第商标，使用在“木地板、木材、非金属门”等商品上，就是这样的代表之一。 传播文化的力量，最重要的是传承与运用。宣扬积极向上的精神，传播传统文化中充满正能量的内容，正是成语的重要作用，也符合我们的时代精神与要求。成语以商标的形式出现在生活中，正是这样一种文化的传承与创造性发扬。

二、与成语商标申请注册相关的规定

目前我国已有的法律法规并未对成语商标的申请注册作出明确的单独规定，而是将其纳入语言文字的范畴管理规范。我国政府的相关管理机构一贯重视在商业活动中的语言文字运用，也制定了一些法律法规。据不完全统计，相关部门或机构对于商标广告中运用语言文字方面的规定主要包括下述法规文件：

1.1982年8月23日第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过并于1993年2月、2001年10月两次修正的《中华人民共和国商标法》。 

2.1986年6月24日国务院批转的国家语言文字工作委员会《关于废止〈第二次汉字简化方案（草案）〉和纠正社会用字混乱现象的请示》。

3.1987年4月10日国家语言文字工作委员会、商业部、外经贸部和国家工商行政管理局印发的《关于企业、商店的牌匾、商品包装、广告等正确使用汉字和汉语拼音的若干规定》。

4.1987年9月4日国家工商行政管理局、国家语言文字工作委员会根据1986年6月24日国务院通知精神针对商标用字规范作的八项规定。

5.1996年11月1日国家工商行政管理局下发的《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》。

6.1998年1月15日国家工商行政管理局发布的《广告语言文字管理暂行规定》。

7.2001年1月1日实行的《中华人民共和国国家通用语言文字法》对工商行政管理部门赋予了监督管理企业名称、商品名称及广告用语用字规范职权等。