关于品牌传达立异思维

任何一个推行动作都是一把双刃剑，做对了，事半功倍；做错了，事倍功半。现在在新媒体年代，惯例的电视广告，常常面临着低注意力、低忠诚度、低理解力、高警觉性，然后不得不进步广告频次，加强广告片的构思力度。而央视投标时段的广告，高费用、低频次、周期短、功率低，从前中标的轰动效应，现在已一去不复返。那么，微利年代的到来，品牌传达该怎么立异呢？ 　

在广告界和公司界有句通用的名言，叫“我知道我的广告有一半的投入是浪费了，但我不知道是哪一半”。跟着网络广告、楼宇电视、终端媒体、电子杂志等新媒体的呈现，传统电视、报纸、野外、电台广告受众逐渐被分流，惯例的电视广告，常常面临着低注意力、低忠诚度、低理解力、高警觉性，然后不得不进步广告频次，加强广告片的构思力度；而央视投标时段的广告，高费用、低频次、周期短、功率低，从前中标的轰动效应，现在已一去不复返。那么，微利年代年代的到来，公司的品牌传达怎么立异？ 　　

从买广告时刻、买收视率到买活动、买论题，传统的电视广告投进，都是根据“观众流”理论，剖析商品的方针受众是谁？这些方针受众的日子形状怎么？在他们的日子形状中会发生如何的日子接触点？在这些日子接触点上，有哪些有用的交流方法、交流途径和交流内容？然后采购广告时刻，15秒、30秒、标版、节目资助不外乎即是电视广告的商品品类，其实公司花费巨额广告费用，即是在采购电视台或电视栏目的收视率。可是关于公司来说，消费者对自个投进的广告能否看到、是否在看、重视程度、有用记忆等等，

当今，是一个体验经济时代，也是一个微利时代，更是新媒体、传统媒体互相博弈的时代，企业的品牌传播面临着很多创新机会，但有一个法则就是：谁与消费者沟通互动最有力，谁就能牢牢把握住市场机会，谁就会讨得消费者的欢心。